ランニングシューズブランドは、中高年層の消費者が購入するようになる中で課題に直面している (Creatrip)

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ランニングシューズブランドは、中高年層の消費者が購入するようになる中で課題に直面している

Creatrip Team

a year ago

最近、HokaやOnといったランニングシューズブランドは、世界的なランニング人気の高まりにもかかわらず、株価が下落しています。この予想外の低迷は、40〜50歳前後の中年層の消費者がこれらのシューズを購入し始めたことに起因しているとされており、一部のアナリストは、これが若年層の購買トレンドの終焉を示していると見ています。歴史的に、ブランドが年配の消費者と結びつくと、若者は新しいトレンドへと移行する傾向があります。これに対抗するため、ランニングシューズ各社は、MZ世代（ミレニアル世代とZ世代）への関心を活性化させるため、SNSやコミュニティランニングイベントの活用など、若い顧客との積極的な関わりに力を入れています。これらの取り組みは、ブランドの魅力を維持し、過去に中年層と結びついたことで衰退したアウトドアブランドのような事態を防ぐことを目的としています。

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