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K-ビューティー、中国から離れ、LGとアモーレが北米やその他地域へ拡大

Creatrip Team

23 days ago

韓国の主要ビューティー企業であるLG生活健康とアモーレパシフィックは、中国への依存度を下げ、北米、欧州、日本へと多角化を進めている。LG生活健康は第2四半期の連結売上高が増加したと報告し、企業分割後として初めて、北米の売上高（主にプレミアムヘアケアブランド「ドクター・グルート」、ラグジュアリーブランド「ザ・ヒストリー・オブ・フー（천기단）」、美容機器「Pra.L」による）が中国を上回った。アモーレパシフィックもグループとして好調な業績を示し、ラグジュアリーブランドの雪花秀（Sulwhasoo）とHERAが国内シェアを維持する一方、AesturaやIlliyoonといったダーマブランドが着実に成長した。Aesturaの「Atobarrier365」は米国のAmazonとSephoraで好調だった。 両社は、プレミアムで高機能な製品（ダーマおよびヘアケア）を重視し、研究開発（R&D）と販路拡大を進め、Amazon、Sephora、TikTok Shopなどのプラットフォームを活用してグローバルでの地位強化を図っている。業界では、この「脱・中国」への転換と市場の多角化を不可欠とみており、成功の鍵は、現地化されたブランド戦略と強固な現地流通ネットワークにあるとされている。

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