韓国のゴルフアパレルが「アンクルゴルフウェア」からライフスタイルとハイパフォーマンスファッションへ転換 (Creatrip)

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韓国のゴルフアパレルが「アンクルゴルフウェア」からライフスタイルとハイパフォーマンスファッションへ転換

Creatrip Team

23 days ago

韓国では今年、百貨店におけるゴルフアパレルの売上が回復している。株式市場の堅調さによる資産効果、百貨店業績の改善、ブランド戦略の変化が追い風となった。主要小売各社は2桁成長を報告しており、新世界はゴルフウェア売上が12.4％増（1～7月）、ロッテは約10％増（さらに8月20日まででは18％増）となった。 G/FORE（ジポア）、Titleist、PXG、Malbon、St. Andrewsといった高級ブランドは、1ラウンド当たりの支出が大きい熱心なゴルファーに訴求する、プレミアムで高性能なギアに注力している。同時に、多くのブランドがライフスタイル・日常着分野へと展開を広げている。軽量ジャンパー、デニム、ニット、スニーカーのようなゴルフシューズを設計し、コース内外で着用できるようにする動きだ。具体例として、Daks Golf（ダックスゴルフ）は、落ち着いた色味と汎用性の高いシルエットで秋物アイテムを早期投入し、新商品売上を約27％押し上げた。プレミアムレーベルでは、ゴルフウェアとストリートファッションの境界を曖昧にするためにクリエイティブ・ディレクターを採用する動きも出ている。また、True Linkswearは、超軽量のスニーカースタイルのゴルフシューズで韓国市場に参入する。業界関係者は、この回復はゴルファー人口の増加によるものではなく、富裕層ゴルファーを狙い、ファッション性と日常での使いやすさを強調することで非ゴルファーの取り込みを進めた結果だとしている。

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