K‑ファッション、個性的な店舗とローカライズされたコンテンツでオフライン戦略を強化 (Creatrip)

Now In Korea

K‑ファッション、個性的な店舗とローカライズされたコンテンツでオフライン戦略を強化

Creatrip Team

25 days ago

主要な韓国ファッションブランドは、明洞、聖水、北村といった主要観光エリアでオフライン店舗の拡大を進め、顧客とのつながりを深めている。Recipe Group（レシピグループ）のSATUR（サター）、Musinsa（ムシンサ）、LFなどは、地域の特性を反映した差別化された店舗コンセプトを打ち出し、オンラインでは再現しにくい対面型の体験を提供している。 SATURは昨年、国内で新規店舗を20店オープンし、8月時点で計55店となった。コラボレーション（例：Ido ceramics＝イド陶芸）や地域別の内装を活用し、伝統的な美意識を取り入れた北村店舗のように、地域性を生かした空間づくりで外国人客の来店を促している。 Musinsaはイベントやコラボレーションに注力し、明洞にMusinsa Standard（ムシンサスタンダード）の新たなフラッグシップ店を開設。伝統民画の「虎鵲図」（韓国の民画）に着想を得た、カスタマイズ可能な土産アイテムを展開し、観光客の需要を取り込む。 LFのブランド（Dunst＝ダンスト、HAZZYS＝ヘジス）は、地域の雰囲気、音楽、クリエイター主導のコンテンツを重視する。HAZZYSは来店促進のため、外国人クリエイターによる「HAZZYS TikTok Crew（ヘジス・ティックトック・クルー）」を運営している。また、Malbon Golf（マルボンゴルフ）は、北村の「Malbon Gaok（マルボン・ガオク）」のように、文化体験やカスタマイズ体験を提供できるフラッグシップのコンセプトを地域に合わせて設計した。 Recipe Groupは、アジア各地への展開を進める中でもブランドのアイデンティティを維持しつつ、企画・生産・マーケティングの支援を通じて新興ブランドのインキュベーションを継続している。全体として、オフライン店舗は文化性と地域性を備えた接点へと進化しており、国内外の顧客に対するK-ファッションの訴求力を高めている。

情報が気に入ったら？