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ビューティーとファッション、韓国の40〜50代女性をターゲットにしたアンチエイジングとライフスタイル用品

Creatrip Team

a month ago

韓国の小売企業やプラットフォームは、商品ラインやオフラインでの接点を拡大することで、裕福な40〜50代女性――しばしば「ヤングオールド」消費者と呼ばれる層――を狙う動きを強めている。現代ホームショッピングは、中年女性向けのオフライン美容ショップ「Coasis」を立ち上げ、グローバルODMのコスマックスと、しわとシミに焦点を当てた高機能スキンケア商品2品を今年共同開発するためのMOUを締結した。Coasisの店舗では、人気のテレビ通販ブランドやインディー系ビューティーブランドを集め、対面で試せるようにしており、1号店には1日あたり2,000人超が来店し、これを受けて出店を増やしている。 ファッションプラットフォームのQueenitは、アパレルにとどまらず、リビング、美容、健康、旅行へと領域を広げ、リビング商品向けに独立した「Life Group」を新設し、リビングと美容の運営を統合している。Queenitの上半期（H1）売上高は前年同期比21%増となり、リビング／ライフ分野の取引は143.1%増加した。両社はいずれも、中年女性の支出を取り込むため、日常向けの品ぞろえ（リビングおよびライフスタイル商品）を強化する方針だ。

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