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Olive Youngがサンリオキャラクターとタッグ、韓国最大規模のシティコラボを実施

Creatrip Team

a month ago

CJオリーブヤングは5月30日から6月30日までの1カ月間、サンリオキャラクターズとコラボレーションした「OLIVE YOUNG City Log」を展開する。サンリオキャラクターズが韓国の都市やライフスタイルを楽しむ様子を描いた新ビジュアルを公開する。 Z世代（15～29歳）を主なターゲットとし、デザインには学生服、ピクセルアート、レオパード柄に加え、インバウンド観光客向けに「韓服（伝統的な韓国の衣装）のハローキティ」を取り入れた。 キャンペーンでは、全州ビビンバ、公州の栗、牛島のピーナッツなど、地域をテーマにした12種類の素材を用意。商品、店舗外観、フォトゾーンに適用し、来店客に地域体験を提供する。 今回のコラボレーションは過去最大規模となり、参加ブランドは81社（170%増）、商品数は321点（50%増）に拡大。美容分野にとどまらず、ウェルネスやライフスタイルへも広げ、オリーブヤングの国内店舗、グローバルモール、新設した米国のオンライン／オフラインチャネルで販売する。 オリーブヤングは、Kビューティーおよびウェルネス分野の小規模パートナーが商品開発に注力し、海外顧客にリーチできるよう、IPライセンス費用を負担した。 この取り組みは、パートナーの売上を押し上げ、ポップアップ来場者3万3,000人を集めた昨年のサンリオ「Tanning Edition」キャンペーンの成功を踏まえたものだ。

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