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LGハウシールド、リテールとデジタルK-ビューティーに注力するためアヴォン北米を売却

Creatrip Team

a month ago

LG生活健康（LG H&H）は、北米のエイボン部門であるザ・エイボン・カンパニーを、ストラトフォード・ワールドワイド（世界的投資家リージェントの一部）に売却することで合意し、同地域におけるエイボンの訪問販売モデルから撤退することとなった。2019年に買収したエイボンの北米事業は、取引完了後にエイボン・インターナショナルへとリーダーシップが移管される。最終価格は完了時に確定する。 LG H&Hは、今回の売却により、小売およびデジタルチャネルに向けて資源を再配分し、Kビューティーおよびウェルネスのブランドポートフォリオを強化できるとしており、グローバル中核ブランドと地域の専門ブランドに注力する方針だ。北米では、Dr.Groot（現在、米国のセフォラ424店舗で展開）、belif、CNPといった成長ブランドについて、小売とオンラインチャネルを通じて消費者との接点を拡大し、成長を図る計画としている。 同社はまた、社内の請求を現金の増減なしで精算するため、グループ内貸付金を資本に振り替えるとも述べた。業界関係者は、この動きを、変化する消費者の購買パターンにより適合させるため、エイボンの従来のソーシャル（訪問販売）販売から、直接的な小売およびデジタル流通へと軸足を移す戦略的転換とみている。

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