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[Sレポート] 「K-Basic」Musinsa Standardが世界を狙う

Creatrip Team

2 months ago

Musinsaのプライベートブランド「Musinsa Standard」は、積極的なオフライン拡大と海外市場への進出によって同社の第2の成長期をけん引しています。低迷するファッション市場の中でも、Musinsa Standardの年間GMVは昨年約40％増の約4,700億ウォンに達し、同社は2024年の収益目標を1兆ウォンに引き上げました。国内店舗数は33店に倍増以上し、オフライン売上は86％増、店舗でのQRコード登録もほぼ倍増するなど、実店舗とデジタルチャネルを結ぶ効果的なO4O戦略の証拠が見られます。主要デパートが同ブランドの誘致に競合し、主要店では外国人顧客の比率が高く（例：明洞55％）、若い海外購買層にも訴求していることが示されています。Musinsaは上海に初の海外店舗をオープンし、ANTA Sportsとの合弁でTmallなどの現地プラットフォームを試験運用した後、中国で最大10店舗展開を計画しています。業界関係者は、マージンの高いPB（プライベートブランド）の成長が、プラットフォーム専業から製造・小売りのグローバル展開へ移行する中で、MusinsaのIPO評価を掲示されている1兆ウォン水準に押し上げる可能性があると見ています。（O4O：オンラインからオフラインへの小売戦略、PB：プライベートブランド）

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