K-Beauty 轉移重心遠離中國，LG 與 Amore 在北美及其他地區擴張 (Creatrip)

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K-Beauty 轉移重心遠離中國，LG 與 Amore 在北美及其他地區擴張

Creatrip Team

23 days ago

韓國兩大美妝企業 LG生活健康（LG Household & Health Care）同愛茉莉太平洋（Amorepacific）正減少對中國市場嘅依賴，並把版圖分散至北美、歐洲同日本。LG生活健康公佈第二季（Q2）合併銷售錄得增長，並表示自公司分拆後，北美收入（主要由高端護髮品牌 Doctor Groot、奢華品牌 The History of Whoo（天氣丹），以及美容儀器 Pra.L 帶動）首次超越中國。愛茉莉太平洋同樣交出強勁嘅集團業績，奢華品牌雪花秀（Sulwhasoo）同 HERA 保持本土市佔，同時 Aestura、Illiyoon 等皮膚醫學（derma）品牌穩步增長；其中 Aestura 嘅 Atobarrier365 喺美國 Amazon 同 Sephora 表現出色。兩間公司都正著重高端、高功能性產品（derma 同護髮）、研發（R&D）及渠道擴張——透過 Amazon、Sephora 同 TikTok Shop 等平台——以加強全球競爭力。業界認為，呢個「去中國化」轉向同市場多元化屬必要方向，而成敗關鍵在於在地化品牌策略同強健嘅本地分銷網絡。

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