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K-時裝透過具特色的實體店及本地化內容強化線下策略

Creatrip Team

25 days ago

韓國多個大型時裝品牌正喺明洞、聖水、北村等主要旅遊地區擴展線下門店，以加深同顧客嘅連結。SATUR（Recipe Group旗下）、Musinsa同LF等品牌，正打造反映地區特色、並提供網上難以複製嘅到店體驗嘅差異化店舖概念。 SATUR去年新增20間本地門店（截至8月累計55間），並透過聯乘合作（例如同Ido陶瓷）以及因應地區打造嘅店內設計——例如北村門店融合傳統美學——嚟吸引外國顧客。 Musinsa則集中做活動同聯乘合作，喺明洞開設全新Musinsa Standard旗艦店，推出以傳統民畫《虎鵲圖》（韓國民畫）為靈感、可自訂嘅紀念品商品，以迎合旅客需求。 LF旗下品牌（Dunst、HAZZYS）強調在地氛圍、音樂同由創作者主導嘅內容；其中HAZZYS營運「HAZZYS TikTok Crew」，邀請外國創作者參與，以提升到店人流。 Malbon Golf就因應旗艦店概念作調整，例如喺北村打造「Malbon Gaok」，提供文化體驗同客製化體驗。 Recipe Group同時持續孵化新晉品牌，透過支援企劃、生產同市場推廣，喺品牌向亞洲各地擴張期間保留各自嘅品牌身份。 整體而言，線下門店正演變成具文化同在地化嘅接觸點，提升K-fashion對本地同海外顧客嘅吸引力。

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