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K-Beauty能否征服全球？韓國品牌加快全球擴張

Creatrip Team

2 months ago

南韓化妝品業正加快進軍海外市場，目標包括歐洲（包括法國）、美洲、中東和俄羅斯。Musinsa Beauty 把 2026 年定為轉捩點，要成為「next beauty」玩家，優先利用本地知名度推動全球擴張，靠品牌代言人、推出符合顧客需求的新產品線，以及擴大線上線下通路。APR (A.P.R.) 正進軍歐洲——已透過分銷商供應 MediCube 和 April Skin——並把產品放入 La Samaritaine（巴黎）、Boots（英國）和 DM（意大利）等門市，以及 TikTok Shop UK 和 Amazon UK。Amorepacific 的 Sulwhasoo 已進駐英國策展平臺 Cult Beauty，帶着如 Yunjo Essence 和 Jaumsaeng Cream 等招牌商品擴展英國市場並探索線下合作。Dalba Global 和 Shinhwa International 的 Amuse 亦在擴展歐洲藥妝連鎖，並計劃在巴黎辦快閃店及整店進駐。在俄羅斯，品牌計劃透過 L’Etoile (Letual)、Gold Apple 和 Magnit 等連鎖廣泛分銷，目標進駐超過 600 個銷售點。整體而言，韓國企業正積極擴大通路與行銷，以滿足日益增長的 K-beauty 全球需求。

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