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[S 報告] 「K-Basic」Musinsa Standard 目標環球市場

Creatrip Team

2 months ago

Musinsa 的自家品牌「Musinsa Standard」正透過積極擴展線下渠道及進軍海外市場，推動公司進入第二成長期。儘管時裝市場疲弱，Musinsa Standard 去年全年 GMV 約成長 40% 至約 4,700 億韓元，公司將 2024 年營收目標上調至 1 兆韓元。國內門店數量增加一倍以上至 33 家，線下銷售成長 86%，而店內 QR-code 註冊幾乎成長一倍——顯示出有效連結實體與數位通路的 O4O 策略。多家大型百貨爭相引進該品牌，主要門店顯示出高外國顧客比例（例如明洞 55%），顯示在年輕國際消費者中具吸引力。Musinsa 在上海開設首家海外門店，並計劃在中國最多展店至 10 家，此前與安踏體育成立合資企業以測試天貓等本地平臺。業界觀察者表示，高毛利的自有品牌成長可能在 Musinsa 從純平臺轉向全球製造與零售的過程中，助長其 IPO 估值朝市場傳聞的 10 兆韓元水準邁進。（O4O：線上到線下零售策略；PB：自有品牌）

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