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護膚之後，頭皮護理：點解護髮已經變成零售戰場

Creatrip Team

4 months ago

韓國零售商正加緊在不斷增長的護髮市場競爭，隨着「頭皮肌膚化」趨勢（把頭皮當作面部皮膚護理）推動對功能性頭皮和髮品的需求。CJ Olive Young 的頭皮養護液和安瓶銷售在年比年（1月至9月）增長了135%，而在乾燥的冬季天氣下，潤髮乳（護髮素）銷量在十一月上旬跳升了96%。網上時裝平臺報告脫髮對策和清涼洗髮水的需求激增，居家頭皮護理產品——例如刮痧（괄사）、頭皮按摩器和刷子——的銷量成倍增長。品牌正以皮膚科醫生研發的配方多元化產品線，針對敏感頭皮、強化髮根及修復；營銷組合包括快閃店、網紅合作及全球零售夥伴關係，以把 K-護髮推向海外。市場研究預測全球護髮市場會由去年的約1069億美元增長至2032年的2134億美元，韓國零售商預期隨着消費者選擇度身訂造的功能性產品，需求會持續上升。

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