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江原道受歡迎的海濱城市束草，為了在全國因魷魚檔侮辱事件引發的強烈反彈後重塑信任，通過了一項新條例。市議會批准設立「親切推薦商家」計劃，為展現有禮服務的服務業（例如餐廳和住宿）提供認證和支援。甄選將根據遊客提名、正面媒體報道、商戶團體推薦及實地評估。獲認證的商家可獲培訓、設施改善支援、宣傳協助及「親切商家」匾牌，而有粗魯投訴記錄或行政處分的店舖可被取消認證。此舉是在一段業主於魷魚（ojingeo）檔發表冒犯性言論的影片走紅、隨後業界道歉、暫時停業及被要求接受友善服務培訓之後，束草力求擺脫「坑騙城」的名聲，並向每年數以百萬計的遊客作出保證。