Бренды беговой обуви сталкиваются с трудностями, поскольку потребители среднего возраста начинают покупать продукцию
Creatrip Team
a year ago
В последнее время акции производителей беговой обуви, таких как Hoka и On, снизились, несмотря на глобальный рост популярности бега. Этот неожиданный спад объясняется тем, что обувь начали покупать потребители среднего возраста (примерно 40–50 лет), что, по мнению некоторых аналитиков, свидетельствует о завершении тренда среди молодежи. Исторически, когда бренды начинают ассоциироваться со старшими потребителями, молодые люди склонны переходить к новым трендам. Чтобы противодействовать этому, компании, производящие беговую обувь, сосредотачиваются на более активном взаимодействии с молодежной аудиторией, используя социальные сети и общественные беговые мероприятия для возрождения интереса среди поколения MZ (миллениалов и поколения Z). Эти усилия направлены на сохранение привлекательности брендов и предотвращение спада, с которым ранее столкнулись бренды для активного отдыха, ставшие ассоциироваться с потребителями среднего возраста.
