K-Beauty отходит от Китая: LG и Amore расширяют присутствие в Северной Америке и за её пределами
Creatrip Team
23 days ago
Ведущие корейские бьюти-компании LG Household & Health Care и Amorepacific сокращают зависимость от Китая и диверсифицируются, расширяя присутствие в Северной Америке, Европе и Японии. LG Household сообщила о росте консолидированных продаж во 2-м квартале и отметила, что выручка в Северной Америке (в основном за счёт премиального бренда по уходу за волосами Doctor Groot, люксового бренда The History of Whoo (천기단) и бьюти-устройства Pra.L) впервые после корпоративного разделения превысила показатели Китая. Amorepacific также продемонстрировала сильные результаты группы: люксовые бренды Sulwhasoo и Hera сохраняли долю на внутреннем рынке, а дерма-бренды, такие как Aestura и Illiyoon, стабильно росли; продукт Atobarrier365 бренда Aestura показал хорошие продажи на Amazon и в Sephora в США. Обе компании делают упор на премиальные высокофункциональные продукты (дерма- и уход за волосами), НИОКР и расширение каналов продаж — используя такие платформы, как Amazon, Sephora и TikTok Shop, — чтобы укреплять глобальные позиции. В отрасли считают этот разворот в сторону «де-китаизации» и диверсификации рынков необходимым, при этом успех будет зависеть от локализованных бренд-стратегий и надёжных местных дистрибуционных сетей.
