Аптеки становятся новыми центрами K-Beauty: «Pharm Beauty» набирает популярность
Creatrip Team
21 days ago
Корейские аптеки превращаются в быстрорастущий канал продаж K-beauty, сочетая функциональные средства по уходу за кожей с профессиональными консультациями фармацевтов; эту тенденцию называют «pharm beauty (팜뷰ти)». В отличие от традиционной розницы косметики, где акцент делается на бренде и привлекательности продукта, pharm beauty ставит во главу угла экспертные рекомендации, помогающие потребителям выбирать средства, адаптированные под их кожные проблемы.
Спрос со стороны иностранных посетителей растёт: медицинские расходы иностранцев в Корее в июне подскочили на 77,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а доля медицинских расходов, связанных с аптеками, увеличилась с 57,9% до 69,0%.
Фармацевтические компании расширяют присутствие в аптечной бьюти-категории: такие бренды, как Noscana (노스카나) и Melatonin cream (멜라토닝크림), уже добились успеха через аптечные каналы, а такие компании, как дочерняя структура Pharmaresearch, запустили линейку, продающуюся только в аптеках, — «Rejuvi (리쥬비)» с барьерными уходовыми продуктами на основе PDRN, созданными на базе технологий регенеративной медицины.
Источники в отрасли отмечают, что экспертный сервис и доверие к аптекам делают их особенно подходящими для продажи высокофункциональных бьюти-продуктов, что закрепляет pharm beauty как ключевой канал будущего.
