Корейская гольф-одежда переходит от «Uncle Golfwear» к лайфстайл- и высокопроизводительной моде
Creatrip Team
15 days ago
Продажи гольф-одежды в универмагах Южной Кореи в этом году восстановились благодаря эффекту богатства на фоне оживлённого фондового рынка, усилению показателей самих универмагов и изменениям в бренд-стратегиях. Крупные ритейлеры сообщили о двузначном росте: у Shinsegae продажи гольф-одежды выросли на 12,4% (январь–июль), у Lotte — примерно на 10% (и на 18% по состоянию на 20 августа).
Премиальные бренды, такие как G/FORE (джипхоо), Titleist, PXG, Malbon и St. Andrews, делают ставку на дорогую высокотехнологичную экипировку, ориентированную на увлечённых гольфистов, которые тратят больше за один раунд. В то же время многие марки расширяют линейки в сторону лайфстайла и повседневной одежды — разрабатывают лёгкие джемперы, деним, трикотаж и гольф-обувь в стиле кроссовок, чтобы вещи подходили и для игры, и для повседневной носки.
Примеры: Daks Golf (Тэкс гольф) раньше запустил осенние позиции в приглушённых цветах и с универсальными силуэтами, что повысило продажи новых товаров примерно на 27%; премиальные лейблы нанимают креативных директоров, чтобы размывать границы между гольф-одеждой и уличной модой; True Linkswear выходит на корейский рынок с ультралёгкими гольф-туфлями в «кроссовочном» стиле.
Участники отрасли отмечают, что восстановление связано не с ростом числа гольфистов, а с фокусом на обеспеченных игроках и привлечением негольфистов за счёт акцента на модность и пригодность для ежедневного использования.
