Musinsa Сонсу Megastore: продажи верхней одежды на 10 миллиардов вон, привлек 60 тыс. новых участников
Creatrip Team
24 days ago
Мегастор Musinsa в Сонсу за четыре месяца достиг совокупных продаж в 10 млрд вон и 1 млн посетителей, однако его главным достижением стало превращение посетителей в новых пользователей платформы — к Musinsa присоединились 64 861 покупатель, совершивший первую покупку. Стратегия магазина O4O (online-for-offline) объединяет пространства для тестирования модных товаров и косметики, поп-ап-мероприятия (например, Roblox, NARS) и контент, основанный на впечатлениях, чтобы стимулировать офлайн-посещаемость и онлайн-регистрации.
Поп-апы привлекали большие толпы — один только поп-ап Roblox привёл 160 000 посетителей и около 10 000 новых покупателей. Примечательно, что в июне–июле на иностранных покупателей пришлось более 53% продаж, что превращает Сонсу в глобальную тестовую площадку: туристы покупают одежду и K-beauty и наслаждаются корейской кухней в фуд-саду магазина.
Наблюдатели отрасли отмечают, что сочетание возможности «примерить/протестировать» товары и межотраслевого контента (игры, IP, бьюти) в мегасторе демонстрирует успешную модель O4O, которая превращает офлайн-опыт в долгосрочных онлайн-клиентов.
