Красота и мода: товары для ухода за стареющей кожей и для образа жизни, нацеленные на женщин 40–50 лет в Южной Корее
Creatrip Team
a month ago
Корейские ретейлеры и платформы всё активнее нацеливаются на состоятельных женщин в возрасте 40–50 лет — часто называемых потребителями «young-old» — расширяя ассортимент и развивая офлайн-точки контакта. Hyundai Home Shopping запустила «Coasis», офлайн-магазин косметики для женщин среднего возраста, и подписала меморандум о взаимопонимании (MOU) с глобальной ODM-компанией Cosmax о совместной разработке в этом году двух высокофункциональных средств по уходу за кожей, ориентированных на морщины и тёмные пятна. В магазинах Coasis представлены популярные бренды из TV-хоумшопинга и инди-бренды бьюти-сегмента, чтобы покупатели могли тестировать продукты очно; первая точка привлекала более 2 000 посетителей в день, что подтолкнуло к открытию дополнительных магазинов. Модная платформа Queenit расширяет фокус за пределы одежды — в направления living, beauty, health и travel, создавая отдельную «Life Group» для товаров категории living и интегрируя операции по направлениям living и beauty. Продажи Queenit в первом полугодии (H1) выросли на 21% в годовом выражении, при этом транзакции в категориях living/life увеличились на 143,1%. Оба ретейлера стремятся углублять повседневные предложения (товары для дома и лайфстайл-товары), чтобы привлечь расходы женщин среднего возраста.
