LG Household продаёт Avon North America, чтобы сосредоточиться на розничной торговле и цифровой K-Beauty
Creatrip Team
a month ago
LG Household & Health Care (LG H&H) согласилась продать своё североамериканское подразделение Avon — The Avon Company — компании Stratford Worldwide (входит в состав глобального инвестора Regent), что означает её уход из модели продаж Avon «от двери к двери» в регионе. Приобретённый в 2019 году североамериканский бизнес Avon после закрытия сделки перейдёт под руководство Avon International; окончательная цена будет подтверждена на момент завершения сделки. В LG H&H заявили, что продажа позволит перераспределить ресурсы в пользу розничных и цифровых каналов и укрепить портфель брендов K-beauty и велнес — с фокусом на глобальные ключевые бренды и региональные специализированные бренды. В Северной Америке LG H&H планирует расширять потребительские точки контакта для брендов роста, таких как Dr.Groot (сейчас представлен в 424 магазинах Sephora в США), belif и CNP, через розничные и онлайн-каналы. Компания также отметила, что конвертирует внутригрупповые займы в капитал, чтобы урегулировать внутренние претензии без изменения денежных потоков. Наблюдатели отрасли рассматривают этот шаг как стратегический переход от традиционных социальных (door-to-door) продаж Avon к прямой розничной и цифровой дистрибуции, чтобы лучше соответствовать меняющимся покупательским привычкам потребителей.
