Может ли K-Beauty завоевать мир? Корейские бренды активизируют глобальную экспансию
Creatrip Team
2 months ago
Косметическая индустрия Южной Кореи ускоряет выход на зарубежные рынки, нацеливаясь на Европу (включая Францию), Америки, Ближний Восток и Россию. Musinsa Beauty объявила 2026 год поворотным моментом для становления игроком «next beauty», делая приоритетом глобальную экспансию за счёт внутреннего узнавания бренда, привлечения амбассадоров, запуска новых линий, ориентированных на потребности клиентов, и расширения онлайн- и офлайн-каналов. APR (A.P.R.) продвигается в Европе — уже поставляет MediCube и April Skin через дистрибьюторов — и разместила продукцию в таких магазинах, как La Samaritaine (Париж), Boots (Великобритания) и DM (Италия), а также в TikTok Shop UK и Amazon UK. Sulwhasoo от Amorepacific вошёл на британскую платформу кураторства Cult Beauty с фирменными продуктами, такими как Yunjo Essence и Jaumsaeng Cream, чтобы нарастить присутствие в Великобритании и исследовать офлайн-партнёрства. Dalba Global и Amuse от Shinhwa International также расширяются в европейских сетях дрогери и планируют поп-ап в Париже и полноценный вход в магазины. В России бренды планируют широкое распространение через сети типа L’Etoile (Letual), Gold Apple и Magnit, стремясь к присутствию в более чем 600 точках. В целом корейские компании агрессивно расширяют дистрибуцию и маркетинг, чтобы удовлетворить растущий глобальный спрос на K-beauty.
