Отчёт S: «K-Basic» Musinsa Standard нацелен на мировой рынок
Creatrip Team
2 months ago
Частный бренд Musinsa «Musinsa Standard» обеспечивает вторую фазу роста компании за счёт агрессивного расширения офлайн‑деятельности и выхода на зарубежные рынки. Несмотря на не самый сильный рынок моды, годовой показатель GMV Musinsa Standard вырос примерно на 40% до примерно 470 миллиардов вон в прошлом году, а компания повысила целевой показатель выручки на 2024 год до 1 триллиона вон. Количество внутренних магазинов более чем удвоилось до 33, а офлайн‑продажи выросли на 86%, при этом регистрации по QR‑кодам в магазинах почти удвоились — свидетельство эффективной O4O‑стратегии, связывающей физические и цифровые каналы. Крупные универмаги соревновались за размещение бренда, а ключевые магазины показали высокий удельный вес иностранных покупателей (например, Мёндон 55%), что указывает на привлекательность среди молодых международных покупателей. Musinsa открыла свой первый зарубежный магазин в Шанхае и планирует до 10 локаций в Китае после создания совместного предприятия с Anta Sports для тестирования местных платформ, таких как Tmall. Наблюдатели отрасли отмечают, что рост высокомаржинного PB (private brand) может повысить оценку IPO Musinsa в сторону заявленных 10 триллионов вон по мере перехода от чисто платформенной модели к глобальному производству и ритейлу. (O4O: стратегия розничной торговли online‑to‑offline; PB: private brand)
