Главные моменты BBC: глобальный рост корейской косметики и связанные с ним проблемы
Creatrip Team
2 months ago
BBC сообщило, что K-Beauty выросла от трендов «сарафанного радио» до значительной экономической силы, отмечая популярность сывороток с муцином улитки (뮤신) и вирусных челленджей, которые помогли небольшим брендам, таким как COSRX, выйти на глобальный уровень и позже быть приобретёнными крупными компаниями, такими как Amorepacific. В докладе отмечается, что постоянные инновации и социальные сети способствовали подъёму K-Beauty, и прогнозируется, что Южная Корея к началу 2025 года станет вторым по величине экспортером косметики в мире, опередив Францию. Однако жёсткая внутренняя конкуренция и низкая рентабельность вынудили многие бренды закрыться (более 8 800 за последние годы), и эксперты считают необходимым сместить акцент с маркетинга с участием инфлюенсеров в сторону демонстрации эффективности ингредиентов. Торговые барьеры, включая 15%-ную пошлину на корейские товары, введённую при администрации Трампа в США, также создают сложности для экспортеров.
