После ухода за кожей — уход за кожей головы: почему уход за волосами стал торговой ареной
Creatrip Team
4 months ago
Южнокорейские ритейлеры усиливают конкуренцию на растущем рынке ухода за волосами: тренд «скинификация кожи головы» (обращение с кожей головы как с кожей лица) стимулирует спрос на функциональные средства для кожи головы и волос. Продажи тоников и ампул для кожи головы в CJ Olive Young выросли на 135% в годовом выражении (январь–сентябрь), а продажи кондиционеров (ополаскивателей) подскочили на 96% в начале ноября на фоне сухой зимней погоды. Онлайн-платформы моды сообщают о резком росте спроса на шампуни против выпадения волос и охлаждающие шампуни, а домашние средства для ухода за кожей головы — такие как гуаша (괄사), массажеры для кожи головы и щетки — демонстрируют многократное увеличение продаж. Бренды диверсифицируют линейки препаратами, разработанными дерматологами, направленными на чувствительную кожу головы, укрепление корней и восстановление; маркетинговые миксы включают pop-up магазины, сотрудничество с инфлюенсерами и глобальные ритейл-партнёрства для расширения K-haircare за рубежом. Исследования рынка прогнозируют рост мирового рынка средств по уходу за волосами с примерно 106,9 млрд долларов в прошлом году до 213,4 млрд долларов к 2032 году, а корейские ритейлеры ожидают дальнейшего роста спроса по мере того как потребители выбирают индивидуальные функциональные продукты.
