Now In Korea
Running shoe brands face challenges as middle-aged consumers join the shopping scene.
Creatrip Team
a year ago
Gần đây, các thương hiệu giày chạy như Hoka và On đã chứng kiến cổ phiếu của mình giảm giá mặc dù phong trào chạy bộ trên toàn cầu đang bùng nổ. Sự sụt giảm bất ngờ này được cho là do người tiêu dùng trung niên (khoảng 40-50 tuổi) bắt đầu mua các loại giày này, điều mà một số nhà phân tích tin rằng đánh dấu sự kết thúc của xu hướng trong giới trẻ. Lịch sử cho thấy, khi các thương hiệu gắn liền với người tiêu dùng lớn tuổi, giới trẻ thường chuyển sang các xu hướng mới. Để đối phó với điều này, các công ty giày chạy đang tập trung thu hút khách hàng trẻ tuổi hơn một cách tích cực, sử dụng mạng xã hội và tổ chức các sự kiện chạy bộ cộng đồng nhằm làm mới lại sự quan tâm của thế hệ MZ (Millennials và Gen Z). Những nỗ lực này nhằm duy trì sức hút của thương hiệu và ngăn chặn sự suy giảm giống như các thương hiệu outdoor từng gặp phải khi trở nên gắn liền với người tiêu dùng trung niên trong quá khứ.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?