Now In Korea
Thời trang golf Hàn Quốc chuyển từ 'Uncle Golfwear' sang phong cách sống và thời trang hiệu suất cao
Creatrip Team
23 days ago
Doanh số trang phục golf tại các cửa hàng bách hóa ở Hàn Quốc đã phục hồi trong năm nay, được thúc đẩy bởi hiệu ứng giàu lên từ thị trường chứng khoán khởi sắc, hiệu quả kinh doanh của các cửa hàng bách hóa cải thiện và những thay đổi trong chiến lược thương hiệu. Các nhà bán lẻ lớn ghi nhận mức tăng trưởng hai chữ số: doanh số đồ golf của Shinsegae tăng 12,4% (tháng 1–tháng 7), Lotte tăng khoảng 10% (và tăng 18% tính đến ngày 20/8).
Các thương hiệu cao cấp như G/FORE (지포어), Titleist, PXG, Malbon và St. Andrews đang tập trung vào các sản phẩm cao cấp, hiệu năng cao, hấp dẫn nhóm người chơi golf gắn bó—những người chi tiêu nhiều hơn cho mỗi vòng chơi. Đồng thời, nhiều thương hiệu đang mở rộng sang mảng thời trang phong cách sống và trang phục mặc hằng ngày—thiết kế áo jumper nhẹ, denim, đồ dệt kim và giày golf kiểu dáng giống sneaker để các món đồ có thể dùng cả trên sân lẫn ngoài đời.
Ví dụ: Daks Golf (닥스골프) ra mắt các sản phẩm mùa thu sớm hơn với tông màu trầm và phom dáng linh hoạt, giúp doanh số sản phẩm mới tăng khoảng 27%; các nhãn hàng cao cấp đang tuyển giám đốc sáng tạo để làm mờ ranh giới giữa trang phục golf và thời trang đường phố; và True Linkswear đang gia nhập thị trường Hàn Quốc với các mẫu giày golf siêu nhẹ, phong cách sneaker.
Các doanh nghiệp trong ngành cho biết đà phục hồi không đến từ việc có thêm người chơi golf, mà từ việc nhắm vào nhóm người chơi golf giàu có và chuyển đổi người không chơi golf bằng cách nhấn mạnh yếu tố thời trang và tính ứng dụng hằng ngày.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?