Now In Korea
K-Fashion củng cố chiến lược ngoại tuyến với cửa hàng đặc trưng và nội dung địa phương hóa
Creatrip Team
25 days ago
Các thương hiệu thời trang lớn của Hàn Quốc đang mở rộng hệ thống cửa hàng ngoại tuyến tại những khu du lịch trọng điểm như Myeongdong, Seongsu và Bukchon nhằm tăng cường kết nối với khách hàng. Những thương hiệu như SATUR (thuộc Recipe Group), Musinsa và LF đang tạo ra các концеп cửa hàng khác biệt, phản ánh đặc trưng địa phương và mang đến trải nghiệm trực tiếp khó có thể tái hiện trên môi trường trực tuyến.
SATUR đã mở 20 cửa hàng mới trong nước vào năm ngoái (tổng 55 cửa hàng tính đến tháng 8) và thu hút khách mua sắm nước ngoài bằng cách tận dụng các màn hợp tác (ví dụ: gốm sứ Ido) cùng thiết kế nội thất theo từng khu vực—chẳng hạn cửa hàng ở Bukchon kết hợp thẩm mỹ truyền thống. Musinsa tập trung vào các sự kiện và hợp tác, ra mắt một cửa hàng flagship Musinsa Standard mới tại Myeongdong với các mặt hàng quà lưu niệm có thể tùy biến, lấy cảm hứng từ tranh minh họa dân gian truyền thống “Hochakdo” (tranh dân gian Hàn Quốc), nhằm hấp dẫn du khách.
Các thương hiệu của LF (Dunst, HAZZYS) nhấn mạnh bầu không khí địa phương, âm nhạc và nội dung do nhà sáng tạo dẫn dắt—HAZZYS vận hành “HAZZYS TikTok Crew” gồm các nhà sáng tạo nước ngoài để thúc đẩy lượng khách ghé thăm. Malbon Golf đã điều chỉnh концеп flagship như “Malbon Gaok” ở Bukchon nhằm mang đến trải nghiệm văn hóa và tùy biến.
Recipe Group tiếp tục ươm tạo các thương hiệu đang lên bằng cách hỗ trợ khâu lập kế hoạch, sản xuất và marketing, đồng thời duy trì bản sắc thương hiệu khi mở rộng trên khắp châu Á. Nhìn chung, các cửa hàng ngoại tuyến đang phát triển thành những điểm chạm văn hóa mang tính địa phương, qua đó nâng cao sức hấp dẫn của thời trang Hàn Quốc đối với cả khách hàng trong nước lẫn quốc tế.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?