Now In Korea
LG Household bán Avon North America để tập trung lại vào bán lẻ và K-Beauty kỹ thuật số
Creatrip Team
a month ago
LG Household & Health Care (LG H&H) đã đồng ý bán đơn vị Avon tại Bắc Mỹ của mình, The Avon Company, cho Stratford Worldwide (thuộc nhà đầu tư toàn cầu Regent), đánh dấu việc rút khỏi mô hình bán hàng tận nhà (door-to-door) của Avon tại khu vực này. Được mua lại vào năm 2019, mảng kinh doanh Avon tại Bắc Mỹ sẽ chuyển giao ban lãnh đạo cho Avon International sau khi thương vụ hoàn tất; mức giá cuối cùng sẽ được xác nhận tại thời điểm hoàn tất.
LG H&H cho biết việc bán này cho phép công ty tái phân bổ nguồn lực sang các kênh bán lẻ và kỹ thuật số, đồng thời củng cố danh mục thương hiệu làm đẹp K-beauty và chăm sóc sức khỏe—tập trung vào các thương hiệu cốt lõi toàn cầu và các thương hiệu chuyên biệt theo khu vực. Tại Bắc Mỹ, LG H&H dự kiến mở rộng các điểm chạm với người tiêu dùng cho các thương hiệu tăng trưởng như Dr.Groot (hiện có mặt tại 424 cửa hàng Sephora ở Mỹ), belif và CNP thông qua kênh bán lẻ và trực tuyến. Công ty cũng cho biết sẽ chuyển đổi các khoản vay nội bộ giữa các công ty thành vốn chủ sở hữu để giải quyết các yêu cầu nội bộ mà không làm thay đổi dòng tiền.
Các quan sát viên trong ngành nhìn nhận động thái này là một sự chuyển hướng chiến lược từ hình thức bán hàng xã hội truyền thống (bán tận nhà) của Avon sang phân phối trực tiếp qua bán lẻ và kỹ thuật số nhằm phù hợp hơn với những thay đổi trong mô hình mua sắm của người tiêu dùng.
Bạn thấy thông tin hữu ích chứ?