Now In Korea

แฟชั่นกอล์ฟของเกาหลีเปลี่ยนจาก 'Uncle Golfwear' ไปสู่ไลฟ์สไตล์และแฟชั่นสมรรถนะสูง

Creatrip Team

23 days ago

ยอดขายเสื้อผ้ากอล์ฟในห้างสรรพสินค้าในเกาหลีได้ฟื้นตัวกลับมาในปีนี้ โดยได้รับแรงหนุนจากผลของความมั่งคั่งจากตลาดหุ้นที่คึกคัก ผลประกอบการของห้างสรรพสินค้าที่แข็งแกร่งขึ้น และการเปลี่ยนแปลงด้านกลยุทธ์ของแบรนด์ ผู้ค้าปลีกรายใหญ่รายงานการเติบโตระดับสองหลัก โดยยอดขายเสื้อผ้ากอล์ฟของชินเซเกเพิ่มขึ้น 12.4% (ม.ค.–ก.ค.) ส่วนล็อตเต้เพิ่มขึ้นราว 10% (และเพิ่มขึ้น 18% จนถึงวันที่ 20 ส.ค.) แบรนด์ระดับไฮเอนด์อย่าง G/FORE (จีโพร์), Titleist, PXG, Malbon และ St. Andrews กำลังเน้นสินค้าแนวพรีเมียมและอุปกรณ์ประสิทธิภาพสูงที่ดึงดูดนักกอล์ฟที่เล่นจริงจัง ซึ่งมีค่าใช้จ่ายต่อรอบมากกว่า ในขณะเดียวกัน หลายแบรนด์กำลังขยายไปสู่สไตล์ไลฟ์สไตล์และการสวมใส่ในชีวิตประจำวัน โดยออกแบบเสื้อจัมเปอร์น้ำหนักเบา เดนิม เสื้อถัก และรองเท้ากอล์ฟทรงคล้ายสนีกเกอร์ เพื่อให้ชิ้นงานใช้งานได้ทั้งในสนามและนอกสนาม ตัวอย่างเช่น Daks Golf (แดกส์กอล์ฟ) เปิดตัวสินค้าแฟชั่นฤดูใบไม้ร่วงเร็วขึ้น ด้วยโทนสีหม่นและซิลูเอตที่ใช้งานได้หลากหลาย ส่งผลให้ยอดขายสินค้าใหม่เพิ่มขึ้นราว 27% ขณะที่แบรนด์พรีเมียมกำลังจ้างครีเอทีฟไดเรกเตอร์เพื่อทำให้เส้นแบ่งระหว่างชุดกอล์ฟกับสตรีตแฟชั่นเลือนลง และ True Linkswear กำลังเข้าสู่ตลาดเกาหลีด้วยรองเท้ากอล์ฟสไตล์สนีกเกอร์ที่น้ำหนักเบาพิเศษ ผู้เล่นในอุตสาหกรรมระบุว่า การฟื้นตัวครั้งนี้ไม่ได้มาจากจำนวนนักกอล์ฟที่เพิ่มขึ้น แต่เกิดจากการเจาะกลุ่มนักกอล์ฟฐานะดี และการเปลี่ยนผู้ที่ไม่เล่นกอล์ฟให้กลายเป็นลูกค้า ด้วยการเน้นความเป็นแฟชั่นและความใช้งานได้ในชีวิตประจำวัน

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---