Now In Korea

LG Household ขาย Avon North America เพื่อลงทุนใหม่ในธุรกิจร้านค้าและ K-Beauty ดิจิทัล

Creatrip Team

a month ago

แอลจี เฮาส์โฮลด์ แอนด์ เฮลธ์ แคร์ (LG H&H) ตกลงขายหน่วยธุรกิจ Avon ในอเมริกาเหนือของบริษัท คือ The Avon Company ให้แก่ Stratford Worldwide (ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของนักลงทุนระดับโลก Regent) นับเป็นการถอนตัวออกจากโมเดลการขายแบบเดินขายถึงบ้านของ Avon ในภูมิภาคดังกล่าว Avon ในอเมริกาเหนือถูกเข้าซื้อในปี 2019 และหลังดีลปิดการขายแล้ว ธุรกิจในอเมริกาเหนือจะโอนการนำองค์กรไปอยู่ภายใต้ Avon International โดยราคาขั้นสุดท้ายจะยืนยันเมื่อเสร็จสิ้นการทำรายการ LG H&H ระบุว่าการขายครั้งนี้ทำให้บริษัทสามารถจัดสรรทรัพยากรใหม่ไปยังช่องทางค้าปลีกและดิจิทัล และเสริมความแข็งแกร่งให้พอร์ตแบรนด์ K-beauty และแบรนด์ด้านสุขภาพ โดยมุ่งเน้นทั้งแบรนด์หลักระดับโลกและแบรนด์เฉพาะทางระดับภูมิภาค ในอเมริกาเหนือ LG H&H วางแผนขยายจุดสัมผัสผู้บริโภคสำหรับแบรนด์ที่มุ่งการเติบโต เช่น Dr.Groot (ขณะนี้วางจำหน่ายในร้าน Sephora ในสหรัฐฯ 424 สาขา), belif และ CNP ผ่านช่องทางค้าปลีกและออนไลน์ บริษัทยังระบุว่าจะเปลี่ยนเงินกู้ระหว่างบริษัทให้เป็นทุน เพื่อชำระข้อเรียกร้องภายในโดยไม่มีการเปลี่ยนแปลงเงินสด ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมมองว่าความเคลื่อนไหวดังกล่าวเป็นการปรับยุทธศาสตร์ จากการขายแบบสังคมดั้งเดิมของ Avon (เดินขายถึงบ้าน) ไปสู่การกระจายสินค้าผ่านค้าปลีกโดยตรงและดิจิทัล เพื่อให้สอดคล้องกับรูปแบบการซื้อของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป

ชอบข้อมูลนี้หรือไม่?

แชร์กับเพื่อน

---