Now In Korea
LG Household нь дэлгүүр болон дижитал K-Beauty дээр төвлөрөхийн тулд Avon North America-г зарав
Creatrip Team
a month ago
LG Хаусхолд энд Хэлс Кэр (LG H&H) нь Хойд Америк дахь Avon нэгж болох The Avon Company-г Стратфорд Уорлдуайд (дэлхийн хөрөнгө оруулагч Regent-ийн бүрэлдэхүүнд) компанид худалдахаар тохиролцож, тус бүс нутаг дахь Avon-ы хаалганаас-хаалганд (door-to-door) борлуулалтын загвараас гарч байгааг илтгэлээ. 2019 онд худалдан авсан тус Avon-ы Хойд Америкийн бизнес нь хэлцэл хаагдсаны дараа удирдлагаа Avon International-д шилжүүлэх бөгөөд эцсийн үнийг дуусгавар болгох үед баталгаажуулна. LG H&H-ийн мэдэгдсэнээр, энэхүү худалдаа нь нөөцөө жижиглэн худалдаа болон дижитал сувгууд руу дахин хуваарилж, K-beauty болон велнесс брэндийн портфолиогоо—дэлхийн үндсэн брэндүүд болон бүс нутгийн тусгайлсан брэндүүдэд төвлөрөн—бэхжүүлэх боломж олгоно. Хойд Америкт LG H&H нь жижиглэн худалдаа болон онлайн сувгуудаар дамжуулан Dr.Groot (одоогоор АНУ дахь Sephora-гийн 424 дэлгүүрт байрлаж байна), belif, CNP зэрэг өсөлтийн брэндүүдийн хэрэглэгчтэй хүрэлцах цэгүүдийг тэлэхээр төлөвлөж байна. Мөн компани дотоод нэхэмжлэлүүдийг бэлэн мөнгөний өөрчлөлтгүйгээр шийдвэрлэхийн тулд компанийн дотоод зээлийг өөрийн хөрөнгө (equity) болгон хөрвүүлнэ гэж онцоллоо. Салбарын ажиглагчид энэхүү алхмыг Avon-ы уламжлалт нийгмийн (хаалганаас-хаалганд) борлуулалтаас шууд жижиглэн худалдаа болон дижитал түгээлт рүү чиглэсэн стратегийн шилжилт гэж үзэж байгаа бөгөөд энэ нь хэрэглэгчдийн худалдан авалтын хэв маяг өөрчлөгдөж буйтай илүү нийцнэ гэж тайлбарлаж байна.
Энэхүү мэдээлэл танд таалагдав уу?