Pakaian Golf Korea Beralih dari 'Uncle Golfwear' ke Fashion Gaya Hidup dan Performa Tinggi
Creatrip Team
23 days ago
Penjualan pakaian golf di department store di Korea telah pulih tahun ini, didorong oleh efek kekayaan dari pasar saham yang bergairah, kinerja department store yang lebih kuat, serta perubahan strategi merek. Peritel besar melaporkan pertumbuhan dua digit: penjualan pakaian golf Shinsegae naik 12,4% (Januari–Juli), sementara Lotte naik sekitar 10% (dan 18% hingga 20 Agustus). Merek kelas atas seperti G/FORE (지포어), Titleist, PXG, Malbon, dan St. Andrews semakin menekankan perlengkapan premium berperforma tinggi yang menarik bagi pegolf serius yang membelanjakan lebih banyak per ronde.
Pada saat yang sama, banyak merek memperluas lini ke gaya hidup dan busana sehari-hari—merancang jumper ringan, denim, rajutan, serta sepatu golf bergaya sneakers agar produknya bisa dipakai di lapangan maupun di luar lapangan. Contohnya, Daks Golf (닥스골프) meluncurkan item musim gugur lebih awal dengan warna-warna lembut dan siluet serbaguna, sehingga penjualan produk baru naik sekitar 27%; label premium merekrut direktur kreatif untuk mengaburkan batas antara busana golf dan fesyen jalanan; dan True Linkswear masuk ke Korea dengan sepatu golf ultra-ringan bergaya sneakers. Pelaku industri mengatakan pemulihan ini bukan karena jumlah pegolf yang bertambah, melainkan karena menyasar pegolf kaya dan mengonversi non-pegolf dengan menonjolkan aspek fesyen serta kegunaan untuk pemakaian harian.
