LG Household menjual Avon North America untuk memfokuskan kembali pada ritel dan kecantikan digital K-Beauty
Creatrip Team
a month ago
LG Household & Health Care (LG H&H) telah menyepakati penjualan unit Avon Amerika Utaranya, The Avon Company, kepada Stratford Worldwide (bagian dari investor global Regent), menandai keluarnya perusahaan dari model penjualan dari pintu ke pintu Avon di wilayah tersebut. Diakuisisi pada 2019, bisnis Avon di Amerika Utara akan mengalihkan kepemimpinan kepada Avon International setelah kesepakatan ditutup; harga final akan dikonfirmasi pada saat penyelesaian transaksi.
LG H&H menyatakan penjualan ini memungkinkan perusahaan mengalokasikan kembali sumber daya ke kanal ritel dan digital serta memperkuat portofolio merek K-beauty dan wellness—dengan berfokus pada merek inti global dan merek spesial regional. Di Amerika Utara, LG H&H berencana memperluas titik sentuh konsumen untuk merek-merek pertumbuhan seperti Dr.Groot (kini tersedia di 424 toko Sephora di AS), belif, dan CNP melalui kanal ritel dan online.
Perusahaan juga menyebutkan akan mengonversi pinjaman antarperusahaan menjadi ekuitas untuk menyelesaikan klaim internal tanpa perubahan kas. Pengamat industri menilai langkah ini sebagai pergeseran strategis dari penjualan sosial tradisional (dari pintu ke pintu) ala Avon menuju distribusi ritel langsung dan digital agar lebih selaras dengan perubahan pola pembelian konsumen.
