[Laporan S] 'K-Basic' Musinsa Standard Menargetkan Dunia
Creatrip Team
2 months ago
Merek privat Musinsa 'Musinsa Standard' mendorong fase pertumbuhan kedua perusahaan dengan berekspansi agresif ke offline dan masuk ke pasar luar negeri. Meskipun pasar mode melemah, GMV tahunan Musinsa Standard naik sekitar 40% menjadi sekitar 470 miliar KRW tahun lalu, dan perusahaan menaikkan target pendapatan 2024 menjadi 1 triliun KRW. Jumlah toko domestik lebih dari dua kali lipat menjadi 33, dan penjualan offline tumbuh 86%, sementara pendaftaran kode QR di toko hampir dua kali lipat—bukti strategi O4O (Online for Offline) yang efektif menghubungkan saluran fisik dan digital. Departemen store besar bersaing untuk menampilkan merek ini, dan toko-toko utama menunjukkan proporsi pelanggan asing yang tinggi (mis. Myeongdong 55%), menunjukkan daya tarik di kalangan pembelanja internasional muda. Musinsa membuka toko luar negerinya yang pertama di Shanghai dan berencana hingga 10 lokasi di China, setelah membentuk usaha patungan dengan Anta Sports untuk menguji platform lokal seperti Tmall. Pengamat industri mengatakan pertumbuhan PB (private brand) dengan margin tinggi dapat meningkatkan valuasi IPO Musinsa menuju level 10 triliun KRW yang dikutip saat perusahaan bergerak dari hanya platform menjadi manufaktur dan ritel secara global. (O4O: strategi ritel online-ke-offline; PB: merek privat)
