Camilan bermerek universitas menggantikan makanan manis tradisional dalam perubahan ritual ujian masuk perguruan tinggi
Creatrip Team
4 months ago
Menjelang ujian masuk perguruan tinggi 2026 (Suneung) pada 13 Nov., hadiah tradisional seperti yeot (taffy manis) dan chapssaltteok (kue beras ketan) digantikan oleh produk bermerek universitas, suplemen kesehatan, dan paket hadiah praktis. Toko serba ada melaporkan penjualan kuat dari kolaborasi dengan afiliasi universitas: kemitraan Emart24 dengan usaha makanan Universitas Nasional Seoul Babsnu meluncurkan seri roti kacang susu kedelai yang mendorong kenaikan penjualan makanan penutup sebesar 73% secara tahunan untuk 1–7 Nov., sementara seri roti krim Yonsei Milk milik CU tumbuh 26,7% dalam beberapa minggu terakhir. Produsen makanan dan pengecer juga menjual energy shot untuk belajar, stik ginseng merah fermentasi, minuman bertema, dan kemasan cemilan edisi terbatas (mis. Onion Rings berbentuk “O”) yang terkait dengan pesan doa untuk ujian. Merek-merek memanfaatkan permainan kata yang cerdik (seperti hadiah “Bouchee” dari Paris Baguette yang menggunakan permainan kata Korea “but-se” yang berarti “menempel/lelulus”) dan manfaat praktis seperti minuman berkafein sedang yang disukai untuk belajar larut malam. Perusahaan melaporkan banyak item ludes dalam produksi terbatas karena pemasaran bergeser dari jimat sentimental ke dukungan fungsional yang bernilai cerita bagi para peserta ujian.
