Now In Korea
Les marques de chaussures de course sont confrontées à des défis alors que les consommateurs d'âge moyen s'y intéressent.
Creatrip Team
a year ago
Récemment, des marques de chaussures de course comme Hoka et On ont vu leurs actions chuter malgré un engouement mondial pour la course à pied. Ce recul inattendu est attribué au fait que des consommateurs d'âge moyen (environ 40-50 ans) commencent à acheter ces chaussures, ce que certains analystes considèrent comme la fin de la tendance auprès des acheteurs plus jeunes. Historiquement, lorsque des marques deviennent associées à des consommateurs plus âgés, les jeunes ont tendance à passer à de nouvelles tendances. Pour contrer cela, les entreprises de chaussures de course cherchent à engager plus activement les clients plus jeunes, utilisant les réseaux sociaux et des événements communautaires de course pour raviver l'intérêt de la génération MZ (Millennials et Gen Z). Ces efforts visent à maintenir l'attrait des marques et à éviter le déclin observé chez les marques de plein air qui sont devenues associées aux consommateurs d'âge moyen par le passé.
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