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Avec le ralentissement du marché du luxe en Chine en raison des incertitudes économiques, des marques de luxe comme Dior et Louis Vuitton tournent leur attention vers la Thaïlande, particulièrement dans les quartiers haut de gamme de Bangkok. Des individus fortunés et un nombre croissant de touristes contribuent à un marché du luxe en plein essor, avec une augmentation projetée de millionnaires en Asie du Sud-Est et des réglementations de visa assouplies encourageant les résidents aisés de longue durée. Les initiatives du gouvernement thaïlandais ont conduit à une augmentation significative du nombre de touristes, stimulant la croissance des ventes de luxe jusqu'à quatre fois au cours des dernières années, positionnant la Thaïlande comme un centre de luxe crucial.