Now In Korea
Les vêtements de golf coréens passent de « Uncle Golfwear » à une mode lifestyle et haute performance
Creatrip Team
23 days ago
Les ventes de vêtements de golf dans les grands magasins en Corée ont rebondi cette année, portées par des effets de richesse liés à un marché boursier dynamique, de meilleures performances des grands magasins et des changements de stratégie des marques. Les principaux distributeurs ont fait état d’une croissance à deux chiffres : les ventes de vêtements de golf de Shinsegae ont progressé de 12,4 % (janvier–juillet), celles de Lotte d’environ 10 % (et de 18 % jusqu’au 20 août).
Des marques haut de gamme comme G/FORE (지포어), Titleist, PXG, Malbon et St. Andrews misent davantage sur des équipements premium et à haute performance, destinés à des golfeurs assidus qui dépensent davantage à chaque partie.
Dans le même temps, de nombreuses marques s’étendent vers le lifestyle et les tenues du quotidien : elles conçoivent des blousons légers, du denim, de la maille et des chaussures de golf au style sneakers, afin que les pièces puissent être portées sur le parcours comme en dehors. Exemples : Daks Golf (닥스골프) a lancé plus tôt ses articles d’automne, avec des couleurs sourdes et des silhouettes polyvalentes, ce qui a fait progresser les ventes de nouveaux produits d’environ 27 % ; des labels premium recrutent des directeurs de création pour estomper les frontières entre vêtements de golf et mode street ; et True Linkswear arrive en Corée avec des chaussures de golf ultra-légères de type sneakers.
Selon des acteurs du secteur, la reprise ne vient pas d’une augmentation du nombre de golfeurs, mais du ciblage des golfeurs aisés et de la conversion de non-golfeurs, en mettant l’accent sur la mode et l’utilisabilité au quotidien.
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