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Le prochain acte de la K-Beauty : « K-Hair » apporte les soins du cuir chevelu coréens au monde
Creatrip Team
25 days ago
Les soins capillaires coréens — commercialisés sous l’appellation K-Hair — gagnent du terrain à l’international, alors que des marques et des distributeurs exportent l’approche K-beauty appliquée au cuir chevelu et aux cheveux. Des entreprises coréennes comme Dr.Groot et Dr.FORHAIR sont entrées chez Sephora (세포라) et sur d’autres canaux aux États-Unis, tandis que des marques telles qu’Aromatica et Re:filled enregistrent de fortes ventes en ligne. Le K-Hair applique la formule K-beauty — des routines en plusieurs étapes et des actifs ciblés — au cuir chevelu, avec des produits tels que des scalers, des gommages, des toniques, des ampoules et de nouveaux applicateurs. Des start-up non coréennes (par exemple, BASE-K) adoptent également la philosophie du « soin du visage pour votre cuir chevelu ». Le marché américain complète le K-Hair en mettant l’accent sur la diversité des types de cheveux (bouclés, crépus, styles protecteurs) et sur des solutions « internes » comme les compléments alimentaires à ingérer (par exemple, Nutrafol) ainsi que des marques axées sur la longévité s’attaquant au vieillissement des cheveux. En combinant les routines précises de soins du cuir chevelu en Corée avec l’accent mis aux États-Unis sur la diversité capillaire, les étapes de la vie et le bien-être de l’ensemble du corps, le K-Hair pourrait s’étendre vers une « longévité capillaire », en faisant évoluer les soins d’une logique de réparation des dommages vers le maintien, dans le temps, de la santé des cheveux et du cuir chevelu.
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