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Beauté et mode ciblent les femmes sud-coréennes de 40-50 ans avec des produits anti-âge et de style de vie
Creatrip Team
a month ago
Les distributeurs et plateformes coréens ciblent de plus en plus les femmes aisées de 40 à 50 ans — souvent qualifiées de consommatrices « young-old » — en élargissant leurs gammes de produits et leurs points de contact hors ligne. Hyundai Home Shopping a lancé « Coasis », une boutique de beauté hors ligne destinée aux femmes d’âge mûr, et a signé un protocole d’accord (MOU) avec l’ODM mondial Cosmax afin de co-développer cette année deux soins de la peau à haute performance axés sur les rides et les taches brunes. Les magasins Coasis rassemblent des marques populaires issues du téléachat et des marques de beauté indépendantes pour des essais en personne, et ont attiré plus de 2 000 visiteurs quotidiens dans leur premier point de vente, ce qui a conduit à de nouvelles ouvertures. La plateforme de mode Queenit élargit son champ au-delà de l’habillement vers l’univers de la maison, la beauté, la santé et le voyage, en créant un « Life Group » distinct pour les produits d’intérieur et en intégrant les opérations liées à l’univers de la maison et à la beauté. Les ventes de Queenit au premier semestre (H1) ont progressé de 21 % sur un an, tandis que les transactions « living/life » ont bondi de 143,1 %. Les deux acteurs cherchent à renforcer leur offre du quotidien (produits pour la maison et biens de style de vie) afin de capter les dépenses des femmes d’âge mûr.
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