Now In Korea
Olive Young s’associe aux personnages Sanrio pour la plus grande collaboration urbaine jamais réalisée en Corée
Creatrip Team
a month ago
CJ Olive Young lance une collaboration d’un mois, « OLIVE YOUNG City Log », avec les Sanrio Characters du 30 mai au 30 juin, avec de nouveaux visuels montrant les personnages de Sanrio profitant des villes et des modes de vie coréens. Ciblant la génération Z (15–29 ans), les designs mêlent des uniformes scolaires, du pixel art, des imprimés léopard et une « Hello Kitty en hanbok » (hanbok : tenue traditionnelle coréenne) pour les touristes entrants. La campagne comprend 12 éléments thématiques régionaux — tels que le bibimbap de Jeonju, les châtaignes de Gongju et les cacahuètes d’Udo — appliqués aux produits, aux façades des magasins et aux zones photo afin d’offrir aux clients des expériences locales. La collaboration de cette année est la plus importante à ce jour : 81 marques partenaires (en hausse de 170 %) et 321 produits (en hausse de 50 %), étendue au-delà de la beauté au bien-être et au lifestyle, et vendue dans les magasins nationaux d’Olive Young, sur le Global Mall, ainsi que via de nouveaux canaux en ligne/hors ligne aux États-Unis. Olive Young a pris en charge les frais de licence d’IP afin d’aider les petits partenaires K-beauty et bien-être à se concentrer sur le développement de produits et à atteindre les clients à l’étranger. Cette initiative s’inscrit dans la continuité du succès de la campagne Sanrio « Tanning Edition » de l’an dernier, qui a stimulé les ventes des partenaires et attiré 33 000 visiteurs en pop-up.
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