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LG Household vend Avon North America pour se recentrer sur le commerce de détail et le K-Beauty numérique
Creatrip Team
a month ago
LG Household & Health Care (LG H&H) a accepté de vendre son unité nord-américaine d’Avon, The Avon Company, à Stratford Worldwide (filiale de l’investisseur mondial Regent), marquant sa sortie du modèle de vente à domicile d’Avon dans la région. Acquise en 2019, l’activité nord-américaine d’Avon transférera sa direction à Avon International une fois l’accord finalisé ; le prix final sera confirmé à la clôture.
LG H&H indique que cette cession lui permet de réaffecter ses ressources vers les canaux de vente au détail et numériques et de renforcer son portefeuille de marques de K-beauty et de bien-être — en se concentrant sur des marques mondiales clés et des marques spécialisées régionales. En Amérique du Nord, LG H&H prévoit d’élargir les points de contact avec les consommateurs pour des marques de croissance comme Dr.Groot (désormais présente dans 424 magasins Sephora aux États-Unis), belif et CNP, via les canaux de vente au détail et en ligne.
L’entreprise a également précisé qu’elle convertira des prêts intragroupe en capitaux propres afin de régler des créances internes sans modification des flux de trésorerie. Des observateurs du secteur estiment que cette décision constitue un virage stratégique, passant de la vente sociale traditionnelle (à domicile) d’Avon à une distribution directe via le commerce de détail et le numérique, afin de mieux s’adapter à l’évolution des habitudes d’achat des consommateurs.
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