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LG Household & Health vend Avon North America à Stratford et se recentre sur les marques K-beauty
Creatrip Team
a month ago
LG Household & Health (LG H&H) a accepté de vendre 100 % de son activité Avon North America (the Avon Company) à Stratford Worldwide, une société affiliée à l’investisseur mondial Regent. L’accord replace les opérations nord-américaines d’Avon sous la direction de Regent, qui possède déjà Avon International. LG H&H avait acquis les droits nord-américains d’Avon en 2019, mais modifie sa stratégie alors que les achats des consommateurs se déplacent vers les canaux de vente au détail et numériques.
L’entreprise concentrera ses ressources sur des marques de K-beauty et de bien-être à forte croissance, telles que Dr.Groot (Dr. Groot), belif et CNP, et renforcera des stratégies de marque axées d’abord sur le commerce de détail et le numérique. LG H&H a présenté cette décision comme faisant partie d’un remaniement plus large de son portefeuille visant à céder des actifs non essentiels et à investir dans des marques de beauté et de santé fondées sur la science. Regent affirme que cette consolidation permettra une collaboration transfrontalière en matière de développement de produits, de marketing et de vente sociale.
LG H&H convertira également des prêts en capitaux propres entre son unité nord-américaine et Avon, en tant qu’étape comptable interne sans changement de trésorerie ni modification de la propriété.
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