Now In Korea
La K-Beauty peut-elle captiver le monde ? Les marques coréennes intensifient leur expansion mondiale.
Creatrip Team
2 months ago
L’industrie cosmétique sud-coréenne accélère son expansion à l’étranger, visant l’Europe (dont la France), les Amériques, le Moyen-Orient et la Russie. Musinsa Beauty a annoncé 2026 comme tournant pour devenir un acteur « next beauty », en priorisant l’expansion mondiale grâce à la reconnaissance nationale, en utilisant des ambassadeurs de marque, en lançant de nouvelles gammes adaptées aux besoins des clients et en développant les canaux en ligne et hors ligne. APR (A.P.R.) se déploie en Europe — fournissant déjà MediCube et April Skin via des distributeurs — et a placé des produits dans des magasins comme La Samaritaine (Paris), Boots (Royaume‑Uni) et DM (Italie), ainsi que sur TikTok Shop UK et Amazon UK. Sulwhasoo d’Amorepacific est entré sur la plateforme de curation britannique Cult Beauty avec des incontournables comme Yunjo Essence et Jaumsaeng Cream pour renforcer sa présence au Royaume‑Uni et explorer des partenariats hors ligne. Dalba Global et Amuse de Shinhwa International s’étendent aussi dans les chaînes de parapharmacies européennes et prévoient un pop‑up à Paris et des entrées en magasins complets. En Russie, les marques prévoient une large distribution via des chaînes comme L’Etoile (Letual), Gold Apple et Magnit, visant une présence dans plus de 600 points de vente. Globalement, les entreprises coréennes élargissent agressivement leur distribution et leur marketing pour répondre à la demande mondiale croissante pour le K‑beauty.
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