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[S Report] 'K-Basic' Musinsa Standard vise le monde
Creatrip Team
2 months ago
La marque propre de Musinsa, « Musinsa Standard », stimule la deuxième phase de croissance de l’entreprise en s’étendant agressivement hors ligne et en se lançant sur les marchés étrangers. Malgré un marché de la mode morose, le GMV annuel de Musinsa Standard a augmenté d’environ 40 % pour atteindre environ 470 milliards de KRW l’année dernière, et la société a relevé son objectif de chiffre d’affaires 2024 à 1 000 milliards de KRW. Le nombre de magasins nationaux a plus que doublé pour atteindre 33, et les ventes hors ligne ont augmenté de 86 %, tandis que les inscriptions par code QR en magasin ont presque doublé — preuve d’une stratégie O4O (Online for Offline) efficace liant les canaux physiques et numériques. Les grands magasins se sont disputés l’accueil de la marque, et les magasins clés ont montré des parts élevées de clientèle étrangère (par ex., Myeongdong 55 %), indiquant un attrait auprès des jeunes acheteurs internationaux. Musinsa a ouvert son premier magasin à l’étranger à Shanghai et prévoit jusqu’à 10 implantations en Chine, après avoir formé une coentreprise avec Anta Sports pour tester des plateformes locales comme Tmall. Des observateurs du secteur estiment que la croissance de la PB (marque propre), à forte marge, pourrait augmenter la valorisation IPO de Musinsa vers le niveau annoncé de 10 000 milliards de KRW alors qu’elle passe d’une plateforme uniquement à la fabrication et la vente au détail à l’échelle mondiale. (O4O : stratégie de vente au détail online-to-offline ; PB : marque propre)
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