Now In Korea
Hwayo allie tradition et technologie pour viser 100 milliards de KRW de ventes d'ici 2026
Creatrip Team
3 months ago
Hwayo, producteur coréen de soju distillé haut de gamme, combine des systèmes d'usine intelligente à la pointe de la technologie avec un vieillissement traditionnel en terre cuite (onggi) pour renforcer sa compétitivité mondiale. Fondée il y a 22 ans, l'entreprise a connu de longues pertes avant que les tendances premium et de consommation à domicile ne stimulent les ventes, passant de 12,8 milliards de KRW en 2020 à 39,7 milliards l'année dernière, avec des marges d'exploitation d'environ 20 %. Hwayo prévoit d'atteindre 100 milliards de KRW de chiffre d'affaires d'ici 2026 en s'étendant à plus de 30 marchés d'exportation (États-Unis, Royaume-Uni, Japon, Australie, Canada), en adaptant des portefeuilles comme Hwayo25/41/53 et X.Premium, et en lançant des produits prêts à boire (RTD) et des canettes à faible teneur en alcool. L'entreprise met l'accent sur le marketing culturel des « K-spirits » et plaide pour une réforme fiscale passant d'une taxe fondée sur la valeur à une taxe fondée sur le volume (passage d'un système 종가세 à un système 종량세) afin d'améliorer la compétitivité des prix. La direction affirme que l'objectif de croissance concerne autant la valeur de la marque que les ventes, et appelle à des changements de politique à l'échelle du secteur pour aider les spiritueux distillés coréens à gagner une reconnaissance mondiale.
Vous aimez cette information ?