Now In Korea
Après les soins de la peau, les soins du cuir chevelu : pourquoi les soins capillaires sont devenus un champ de bataille commercial
Creatrip Team
4 months ago
Les détaillants coréens intensifient la concurrence sur le marché croissant des soins capillaires alors que la tendance de « skinification du cuir chevelu » (traiter le cuir chevelu comme la peau du visage) stimule la demande de produits capillaires et pour le cuir chevelu à fonction spécifique. Les ventes de toniques et d’ampoules pour le cuir chevelu chez CJ Olive Young ont augmenté de 135 % d’une année sur l’autre (janv.–sept.), tandis que les ventes d’après-shampooing (conditionneur) ont bondi de 96 % début novembre en raison du temps sec hivernal. Les plateformes de mode en ligne signalent une demande en forte hausse pour les shampoings anti-chute et rafraîchissants, et les traitements du cuir chevelu à usage domestique — tels que le gua sha (괄사), les masseurs pour cuir chevelu et les brosses — ont connu des augmentations multipliées. Les marques diversifient leurs gammes avec des formules issues de dermatologues visant les cuirs chevelus sensibles, le renforcement des racines et la réparation ; le mix marketing comprend des boutiques éphémères, des collaborations avec des influenceurs et des partenariats de distribution mondiaux pour étendre la K-haircare à l’étranger. Les études de marché prévoient une croissance mondiale des soins capillaires, passant d’environ 106,9 milliards de dollars l’an dernier à 213,4 milliards de dollars d’ici 2032, et les détaillants coréens s’attendent à ce que la demande continue d’augmenter à mesure que les consommateurs choisissent des produits fonctionnels sur mesure.
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