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La frénésie de la course maintient son élan : les leaders K-Athleisure Andar et Xexymix enregistrent des ventes records au troisième et quatrième trimestre
Creatrip Team
4 months ago
Malgré un marché de la mode difficile, les deux principales marques sud‑coréennes de K‑athleisure, Andar et Xexymix, ont déclaré des ventes records au troisième et quatrième trimestre alors que les consommateurs adoptent des vêtements mêlant tenue de tous les jours et tenue d’exercice. Le chiffre d’affaires d’Andar au T3–T4 a augmenté de 7 % en glissement annuel pour atteindre 77,4 milliards de wons, aidé par l’expansion des leggings vers des pantalons larges et des joggers ; les ventes de pantalons larges pour femmes ont bondi de plus de 80 %. Ses initiatives à l’étranger — notamment l’entrée aux États‑Unis et un troisième magasin à Singapour — ont fait augmenter les coûts et réduit légèrement le résultat d’exploitation, mais les ventes cumulées ont atteint un niveau record de 213,2 milliards de wons. Xexymix a enregistré 69,9 milliards de wons de chiffre d’affaires au T3–T4 (en hausse de 2,4 %) et un résultat d’exploitation de 6,1 milliards de wons (en hausse de 26 %). Sa ligne de course « RX » a presque doublé ses ventes depuis le début de l’année pour atteindre 12,4 milliards de wons, et les ventes au Japon ont progressé de 48 % après l’élargissement des canaux et une commercialisation localisée. Des observateurs de l’industrie estiment que l’estompage de la frontière entre tenue d’entraînement et tenue quotidienne et l’intérêt croissant pour le « K‑athleisure » à l’étranger (notamment au Japon et en Asie du Sud‑Est) ont aidé les deux marques, qui prévoient de poursuivre leur expansion à l’étranger et de renforcer leurs produits au T4.
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