Now In Korea
Des encas à l'effigie des universités remplacent les bonbons traditionnels dans les rites changeants des examens d'entrée à l'université
Creatrip Team
4 months ago
À l'approche du concours d'entrée à l'université 2026 (Suneung) le 13 novembre, les cadeaux traditionnels comme le yeot (tire-dents sucré) et le chapssaltteok (gâteau de riz gluant) sont remplacés par des produits à l'effigie des universités, des compléments santé et des coffrets-cadeaux pratiques. Les supérettes signalent de fortes ventes grâce aux collaborations avec des entités affiliées aux universités : le partenariat d'Emart24 avec la start-up alimentaire de Seoul National University, Babsnu, a lancé une série de pains à la farine de soja et de lait de soja qui a entraîné une hausse de 73 % des ventes de desserts en glissement annuel pour la période du 1er au 7 novembre, tandis que la série de pains à la crème Yonsei Milk de CU a augmenté de 26,7 % ces dernières semaines. Les fabricants d'aliments et les détaillants vendent également des shots énergétiques axés sur les études, des bâtonnets de ginseng rouge fermenté, des boissons à thème et des emballages de snacks en édition limitée (par exemple des Onion Rings en forme de « O ») associés à des messages de vœux pour l'examen. Les marques tirent parti de jeux de mots ingénieux (comme le cadeau « Bouchee » de Paris Baguette utilisant le calembour coréen « but-se » signifiant « coller/passer ») et d'avantages pratiques tels que les boissons à caféine modérée, préférées pour les révisions nocturnes. Les entreprises rapportent que de nombreux articles s'épuisent en séries limitées alors que le marketing passe des porte-bonheurs sentimentaux à un soutien fonctionnel et narratif pour les candidats.
Vous aimez cette information ?